广东首创：“媒体+农业”赋能乡村全面振兴

“徐闻就是‘媒体＋’的最大受益者！”当谈及对《方案》的看法时，徐闻县委书记罗红霞脱口而出。2018年徐闻菠萝曾遭遇低价滞销困境，随后在广东省农业农村厅及时调度下，全省多家媒体介入宣传，打造了“菠萝的海”“菠萝姐姐”的多个徐闻菠萝品牌，帮助徐闻菠萝打开全球销售的大市场。

湛江市遂溪县乌塘镇的小红书书记洪文泽则对于《方案》将“小红书村”的创新做法写进重点任务颇为感慨：“媒体助力下，原本不怎么‘触网’的村民摇身变成小红书种草官，短短两个月，一个‘小红书村’就在乌塘镇崛起，仙品荔的销量也再创新高。”

《方案》的系统性特征颇为鲜明，譬如在智库、人才、科技等方面对媒体赋能农业、乡村进行了细致部署。这种精准施策不仅切中当前农产品生产销售、农村建设的痛点，更与媒体变革发展的诸多探索相呼应，将所需和所能一一匹配。

易法敏也认为，依托媒体信源可进一步整合全链条数据，破除农业产销信息孤岛，解决农户“盲目种、被动卖”困境；媒体的文化赋值能帮助农产品突破“优质难优价”困局，激活品牌溢价，推动农产品从价格竞争转向文化价值竞争。媒体还能创造文旅新场景，如纪录片引流乡村游，进而衍生新消费形态，带动三产融合。

多位接受采访的广东农业人士表示，今年是广东实施“百千万工程”三年初见成效的一年，展望未来，广东通过进一步发挥媒体综合能力，以文化赋值提升品牌溢价，以情感链接增强用户黏性，以资源整合激活乡村生态，将推动“三农”迈向新阶段。

正如罗红霞所期望，通过《方案》实施，“媒体+”行动将向制度化、常态化发展，将成就更多驰名中外的广东农产品。

实际上，这也是对主流媒体系统性变革成效的一次检验。

暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕分析道，通过上述举措，广东正重新定义主流媒体的新时代角色，更加强调其资源整合者、品牌推动者、公共议题塑造者和乡村振兴的参与者。“如今媒体不再是单是向数字化或智能化转型，更要通过探索‘新闻+政务服务商务’的新模式，重塑自身社会功能与公共价值。”

对此，《方案》也明确提出，各媒体要融入产业链，拓展多元链接，构建“媒体+”生态圈，打造一批重点工作室、培养优质网红记者，确保“出作品”“出团队”“出人才”，推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强服务经济社会发展的能力和水平。

罗昕分析，上述五大目标将媒体深度融入广东发展战略主线，推动其从传播中心升级为服务平台。一方面，这有利于拓展媒体市场边界，使其不再局限于内容变现或广告营收，而是以“媒体+”的多种新模式形成内容驱动的新型营收结构；另一方面，则将推动媒体能力重构，使采编队伍向内容策划、数据分析、IP运营、跨界整合等复合团队转型，培养懂内容、懂技术、懂市场的全媒体人才。

以南方财经为例，近年也有诸多创新探索，如联合广东电信、广东漫云物联科技有限公司正式推出“广东农业AI实验室”，聚焦预制菜等细分产业，以产业数据为基础开发智能应用；如与华南农业大学联合开办全国预制菜产业高级研修班，为预制菜产业的高质量发展培育复合型领军人才，构建产学研深度融合的创新生态。

罗昕还进一步认为，“媒体+”不是简单的物理加法，而是“量积质变”的化学反应，这一过程中应守好媒体边界，并激活多元利益主体的资源优势，充分调动其参与动力。此外，要“以流量和效果说话”，但更要避免“唯流量论”，保持媒体应有的价值担当。

2026，安徽合肥见！