文旅资源直通车——上海国展集团与文旅产业对接活动成功举办

前言

为深入贯彻上海 “十五五”规划文旅商体展联动发展战略，探索“票证经济”合作模式的有效落地，搭建会展产业与优质文旅资源间的长效合作桥梁，精准匹配供需双方，推动实现双向赋能与价值延伸。2026年5月26日下午，上海国展集团和上海市文化和旅游产业发展促进中心、上海市旅游行业协会共同举办的“文旅资源直通车——上海国展集团与文旅产业对接活动”在上海市文化和旅游产业发展促进中心文旅宣推大厅成功举办。

本场资源对接会汇聚景区景点、酒店、旅行社、会展、文旅平台等领域超60位行业代表，上海迪士尼乐园、上海乐高乐园、东方明珠、朱家角、上海野生动物园、新天地观光中心等知名文旅景区，春秋旅行社、上航假期旅行社等主流旅行社，虹桥万丽、虹桥希尔顿、东郊宾馆等高端酒店，以及携程、飞猪、申迪集团等平台与企业悉数到场。活动通过资源推介、主题分享、一对一精准洽谈等形式，推动会展与文旅双向赋能、价值共生，为上海文旅商体深度融合发展积蓄全新力量。

深化文旅与会展融合，是城市产业升级的必然趋势，也是激活消费、延伸产业价值的关键路径。会展具备客流、品牌、场景集聚的核心优势，文旅则坐拥景区乐园、住宿服务、旅行产品、文创IP等优质资源，双方互补性强、协同潜力巨大。作为国内会展行业领军企业，上海国展集团响应城市发展战略，依托展会平台打破产业边界、串联各方资源，联合到场众多文旅、平台服务企业，全力打造“会展+文旅”融合发展新生态。

在活动致辞环节，上海市文化和旅游产业发展促进中心党总支书记、主任陈亮、上海市旅游行业协会秘书长兼休闲度假分会专职副会长许婷、上海市国际展览（集团）有限公司总裁徐佳发表讲话。各位领导立足政策趋势、行业现状与平台优势，解读会展与文旅深度融合的时代价值与发展机遇。其中，徐佳总裁结合上海城市发展布局与集团战略定位，阐述了国展集团深耕会展产业、推动双向赋能、打破产业边界的发展思路，明确提出将依托集团全产业链的展会资源，搭建常态化的产业对接桥梁，全力助推上海“文旅商体展”融合实现提质升级，为本次活动奠定了务实协作、共赢未来的主基调。

致辞结束后，国展集团开启资源推介专场，旗下各子公司及重点展会项目负责人依次登台，集中释放优质展会资源与多元合作需求。上海展贸网信息科技有限公司重点推介集团数字化平台布局，分享“票证经济”合作模式；上海国际汽车工业展览会、国际低空经济博览会、国际乡村发展创新博览会、上海国际视觉影像产业展览会、长三角国际文化产业博览会分别介绍自身展会特色、产业资源与文旅产业合作方向，覆盖汽车、低空经济、乡村振兴、视觉影像、文创文博等热门赛道。同时，集团旗下乐器展、花卉展、碳博会、长三角应急展等特色展会也参加对接会议，面向文旅行业开放合作端口，邀约业界伙伴开展联合营销、场景共建、客源共享、权益互通等深度合作，全方位展现集团跨产业展会矩阵的资源优势与融合潜力。

会展资源推介完毕后，头部文旅企业代表轮番登场开展资源与案例分享。上海乐高乐园度假区、上海虹桥万丽酒店、上航假期旅行社分别立足自身核心优势，从IP主题文旅体验、高端商旅会展配套、定制化文旅落地服务等维度，展示文旅产业为会展活动提供场景支撑、配套升级、客流转化的完整能力。为国展各类展会优化服务体验、丰富业态场景、提升品牌价值提供了成熟完善的配套解决方案。

分享环节结束后，现场开启自由接洽精准对接模式。与会嘉宾自由交流、深入洽谈，围绕票证联动设计、展会文旅配套、IP跨界合作、客源互导、联合活动策划等务实议题展开深度沟通。

结语

以会展聚资源，以文旅赋新能。本次文旅资源对接活动，不仅是一次优质资源的集中亮相与精准匹配，更是上海国展集团深耕文旅商体展融合赛道的一次重要实践。未来，上海国展集团将持续发挥龙头会展平台优势，整合会展全产业链资源，持续搭建常态化、专业化、精准化的资源对接桥梁，不断探索会展与文旅、商业、体育多业态融合新路径。